1973. No Hall Coelho espera o seu segundo filho. No quarto Lúcilia contorce-se com dores. Parto difícil. O miúdo sai mas inanimado. Apreensão. Finalmente um berro. Chamam-lhe Jorge como a tantos outros. O puto é loirinho. Até aos 4 anos é confundido com uma menina. Entra na escola a medo. Lucília é chamada á escola e fica a saber que ele é o único na primária da Venteira que pinta os peixes em várias direcções.

Convive com a doença da avó. Uma vida sem ver o médico e agora o Cancro põe-lhe palavras desconexas na boca. Aos 11 anos Lucília, destroçada, pede-lhe que avise os amigos do funeral da avó. A vida no Bairro Janeiro tal como no “Padrinho” divide-se entre crime e alegria. Felizmente só disfruta da última.

Conhece o “bicho mulher” cedo. Aqui vive-se a rua. Faz amigos mas poucos para a vida. Com 12 anos descobre o mar. Primeiros “carreiros” com o skimboard do Hugo. Nesse verão trabalha numa obra do pai a acartar entulho e compra a sua 1ª prancha de Bodyboard. A ansiedade neste dia empurra-o do comboio em andamento quando vê Necas a acenar com os bilhetes á porta da estação. Dirije-se á loja com as pernas ensaguentadas e calças rasgadas. Aos 16 anos resolve estudar á noite.

Quer dinheiro para os primeiros “copos”. 1º emprego. Trabalha como Desenhador montador numa Gráfica, aqueles fulanos que raspavam e retocavam fotolitos para impressão. Dura pouco. O suposto curso organizado pela empresa é um embuste. Afinal só queriam que o “Cavaco” lhes desse dinheiro. Um “mãos largas” por sinal. Primeiras namoradas mais a sério.

Trabalha de manhã na Surfshop do Calecas. A “Secret”. Desenha o Logotipo… a lápis de cor. As tardes são passadas na praia. Normalmente dos “Coxos”. A noite é desenhada na escola com a professora Nazaré com “muito jeito” mas pouca vontade. A média para a Universidade é baixa mas a prova feita na Faculdade de Belas Artes de Lisboa deixa-o sonhar ainda não sabe bem com o quê. Não entra em Lisboa por décimas.

Resolve trabalhar porque não conhece outras escolas. Ou não quer. 1 ano a aprender com o pai que ser patrão não é coisa fácil por aqui. Empregado idem. Acarta cozinhas para baixo e para cima. Houve queixas. Afinal é filho do patrão. Enfia-se na Toyota Hiace com o Cláudio que lhes serve de casa durante um mês pelas costas do norte de Espanha. Em 1995 descobre finalmente as Caldas da Rainha e a E.S.A.D. Conhece a “Loira”, mulher da sua vida. Desenha-a. Ama-a. Vive com ela os melhores 5 anos da sua vida. Descobre a Arte no seu explendor. É o sonho revelado. Vive as 24 horas do dia entre a Arte e o Amor.

Em 1996 no espaço de 3 meses ganha 3 prémios de Artes Plásticas. Afinal nem tudo é Lobbie. Põem-lhe o rótulo de papa-prémios depois de ganhar o quarto mas não último. Ao contrário do que acreditava resolve aprender a trabalhar com um computador por conta própria. Termina o curso em 2000. Com a sua mãe doente num Lar luta entre o sonho de trabalhar em Design e a realidade de uma empresa na falência que alimenta a família. Não desiste do sonho. Entre discussões com o pai e contas de cabeça envia propostas para empresas de Design. Não consegue emprego mas consegue um trabalho como Ilustrador e ainda lhe compram uma pintura. Continua a tentar.

Como não pode estar sem trabalhar, responde a anúncio para estagiário de pré-impressão. Dura dois dias, pois um amigo tem um amigo que precisa de um Designer, coisa que ainda não é. Na entrevista descobre que andou nos copos com o futuro patrão. Fica 5 anos na Wise Target onde aprende as manhas do mercado. Especializa-se na Indústria Farmacêutica e apesar de esteticamente pouco interessante reúne um portefolio tecnicamente considerável. Uma amiga fala-lhe da nova empresa onde entrou como Account, mas com falta de um Director ciativo. Resolve tentar. Chega depois de umas dezenas de entrevistas e convence pela diversidade e abrangência. Pelo menos é o que pensa.

Sai da Wise numa sexta e entra na Inovadesign numa segunda. A vontade de mudar é enorme e turva-lhe as ideias. O cansaço é grande. Ao fim de 15 dias “foge” para a Indonésia com o acordo da mulher, mas não sem antes arranjar um substituto. Pedro Anjos, ex-Zook Lisboa. Regressa a Portugal com uma mão á frente e outra atrás. Procura trabalho como Freelancer. A Inovadesign, ou melhor, o Nuno Mendes convida-o a voltar. Tentam o part-time. Não resulta tal como previra. O seu Director faz-lhe uma nova proposta, desta vez irrecusável. Direcção criativa de Segunda a Quinta.